home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ JCSM Shareware Collection 1993 November / JCSM Shareware Collection - 1993-11.iso / cl060 / japanj.lzh / JAP13 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-10-28  |  2.5 KB  |  49 lines
  1.           
  2.           
  3.                           Advertising
  4.           
  5.           Successful marketing in Japan of your product requires 
  6.           appropriate advertising and market research. In many 
  7.           instances, you can rely on your trading partner for 
  8.           assistance.
  9.           
  10.           American exporters often find that advertising strategies 
  11.           that succeeded in other countries will not work in Japan.  
  12.           Advertising which appeals to the emotions and senses rather 
  13.           than logic is successful in Japan.  As a homogeneous and 
  14.           extremely literate country with a highly concentrated 
  15.           population, Japan is well-suited for the use of mass media 
  16.           advertising.  With almost instantaneous communication 
  17.           emanating from Tokyo and several regional communication 
  18.           centers, advertising through mass media plays an important 
  19.           role in marketing in Japan.
  20.           
  21.           Television, radio, and both mass circulation and 
  22.           specialized newspapers and magazines are available for 
  23.           advertising.  There are a large number of general and 
  24.           specialized business publications available for reaching 
  25.           the target audience for the marketing of such goods as 
  26.           industrial products.  Transit advertising in railway cars 
  27.           and buses is particularly common because of the high degree 
  28.           of reliance on public transportation, and the long commute 
  29.           encountered by many Japanese workers.  Outdoor advertising 
  30.           is also popular and use of direct mail promotions is 
  31.           growing at a rapid pace.
  32.           
  33.           The Japan Fair Trade Commission regulates sales promotion 
  34.           with rules regarding the value of premiums which can be 
  35.           offered in connection with sales promotion, the type and 
  36.           content of product labels, and the claims which 
  37.           manufacturers can make about their products in 
  38.           advertisements.  Local governments have strict rules 
  39.           governing the design, size, and usage of outdoor 
  40.           advertising.
  41.           
  42.           For a list of American and Japanese advertising and public 
  43.           relations firms in Japan, mailing and mailing label 
  44.           services, or a selected list of business publications in 
  45.           which your firm could advertise, contact the Japan Export 
  46.           Information Center at (202) 377-2425.
  47.           
  48.           
  49.